1:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:34:00.63 ID:R1ILODz59
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200111-00069713-gendaibiz-bus_all&p=1
エナジードリンク“２強”の時代に突入
最近の国内エナジードリンク市場は、コカ・コーラが「コカ・コーラ エナジー」を販売するなど、
大手飲料メーカーも積極的に参入。市場規模は2014年頃から大きく伸びており、
リサーチ会社の調査によれば、2019年には450億円市場まで拡大しています。
この背景には、まず「レッドブル」の影響が大きいと言えます。
発売当初、エナジードリンクをあえて「清涼飲料水」というカテゴリーでコンビニで販売。
そして最近になるとどこでも手軽に入手できるようにしたことで、栄養ドリンク市場から
エナジードリンク市場への乗り換えをスムーズに図ったと見られます。
近年、続々と新しいエナジードリンクが販売されてきているのですが、正直、このレッドブルと
詳しく後述する「モンスターエナジー」が強すぎるためか、1年も持てば良い方という感じで、
早ければ半年で撤退していくという感じが否めません。
実際、筆者はこれまでに100種類程のエナジードリンクをレビューしてきました。
しかし、今現状で残っているものはその中のかごくわずかです。
エナジードリンクの市場規模は確かに増加しています。しかしいま、“2強”のレッドブル、
モンスターエナジーが強すぎて、他の新規参入を阻んでいるというのが筆者の印象です。
モンスターエナジーが日本に上陸したのは2012年5月8日。その頃はまだモンスターエナジーの
知名度は低く、「エナジードリンクと言えば、レッドブル」という様相でした。
ところが今、モンスターエナジーの売り上げがレッドブルを上回り、こと日本国内では、
かつての立場が逆転する状況となってきたようなのです。
集中的に若者を狙ったマーケティング
なぜモンスターエナジーがレッドブルを超える存在となったのか。その理由を考えると、多様な戦略が
上手くターゲット層にハマり、人気と売り上げを拡大していったのではないか、と筆者は考えています。
その6つの要因について、説明していきたいと思います。
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(1)若者をターゲットにして、ブランド認知度を高める
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まず、「疲れた」「元気になりたい」と思った人は今までは栄養ドリンクを選んでいたのですが、栄養ドリンクの
“オヤジ臭さ”などを理由にして、“カッコいい”イメージのエナジードリンクへ切り替えていく人が増えていきました。
この切り替えた人の多くは若い世代という事もあり、モンスターエナジーはこの若い世代をターゲットとして、
色々なPR戦略を実施してきました。
若い方はSNSを日常的に利用しているので、シェアしやすい・シェアしたくなる戦略が多く、
「SNSでのレビューを見て飲みたくなった人が、コンビニへ行ってすぐに飲む」という購買行動を促します、
またSNSでシェアするという流れも、1つの知名度拡大に繋がっていると考えられます。
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(2)コストパフォーマンスが高い
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容量と価格の面でもモンスターエナジーの人気が伺い知れます。レッドブルは250mlで275円、
それに対してモンスターエナジーは355mlで200円と、シンプルにお得さが感じられます。
実際、若い方にモンスターエナジーを飲んでいる理由を聞くと「安くて量が多いから」という回答がもっとも多く、
その次に「味が好きだから」という回答が続きます。モンスターエナジーはライバルであるレッドブルを上回るための
戦略として、この量と価格設定を行ったと言われていますが、この策が功を奏したというわけです。
当時、アマゾンでレッドブルがケース売りでかなり安く販売されていたのですが、どこからか正規価格に戻された
タイミングがありました。その辺りから、モンスターエナジーを飲む人が増えたような気もします。
※以下、全文はソースで。
前スレ
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1578706356/
1が建った時刻：2020/01/11(土) 10:32:36.69
元スレ
http://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1578724440/
5:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:35:39.84 ID:EfujNHgO0
>>1
オロナミンCで十分だわ
49:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:59:53.00 ID:FZenEzW70
>>5
100円であの量、デカビタCだ！！
92:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 16:35:23.71 ID:jP5z0vuz0
>>5
子供の頃オロナミンCのフタをおちょこに見立ててちょーっと一杯ってやってたなw
8:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:36:37.92 ID:CPVv2UeL0
一ヶ月に一本くらいは飲む
忙しいときは週一くらい
9:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:36:37.97 ID:z5olnJMv0
今でも勝負どころはユンケル
11:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:38:10.04 ID:HNqM9VVA0
ほぼ毎日飲んでるなぁ、半分中毒だわw
69:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 16:14:01.03 ID:HyG3XmM/0
>>11
同じく。
眠気の来たタイミングで飲むと効く。
コスパの良さと甘さ。
絶対、落とし穴ありそうだと思うのだが止められん(´･ω･`)
12:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:38:25.60 ID:Xw1fT3S40
エナジーコーラだけ飲んだことある
13:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:38:56.80 ID:91/9Gv910
ファイト!一発
14:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:39:11.02 ID:mBUus9R20
水でいいだろ
17:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:45:35.11 ID:kX3+nJMo0
どんな効果な栄養ドリンクでも効果を感じない そもそもリーガルで効果あったら
駄目なんじゃないの？
19:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:45:51.20 ID:4eajNg6R0
チャリンコの補給はレッドブル
22:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:46:39.76 ID:ZfTQrij80
心臓がドキドキしてくるとかなんとなくポカポカしてくるのは気のせいか？
52:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 16:00:43.71 ID:ublf6hPJ0
>>22
気のせいではない
28:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:51:36.97 ID:FY/A0ulg0
そもそも身体に悪そうで飲まんな
29:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:52:54.86 ID:083xVKoN0
カオスがすっきゃねん
32:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:53:39.34 ID:9rb54NLM0
モンスターは甘過ぎる
33:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:53:41.98 ID:YdueuOWN0
ここまでタフマンなし
34:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:54:11.84 ID:Ki5pURxx0
オロナミンCは美味しいけど量が少ないんだよなあ・・・
からのドデカミン
でも味がちょっと違うんだよなあ
からの100円自販機でよく見かけるエナジードリンク
たまに60円ぐらいで売ってる割にオロナミンC系の中では妥協できる！
ファイブミニは美味しいけど量が少ない・・
からのfor
ちょっと違うが全然OKで解決！
リアルゴールドは美味しいけど量が少ない
からのリアルスパーク！
本家本元の500ミリペットボトル版で解決！
36:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:56:15.51 ID:1JznvKJg0
「２００円分の高価な材料を使ってるわけじゃなく、イメージ戦略で２００円にしてる」
って聞いてから馬鹿馬鹿しくて飲まなくなったわ
43:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:58:15.48 ID:TJDP6ulc0
>>36
世の中なんでも似たようなもん
41:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:57:59.00 ID:A24LzJSQ0
日本国内のレッドブルはタウリン入ってないから、効果が無い。
46:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 15:58:36.54 ID:2RSZNtuh0
セブンのホットラテにシロップ入れて飲んだ方が良い
結局コーヒー牛乳が最強なのだ
61:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/01/11(土) 16:08:36.99 ID:Ki5pURxx0