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マック原田社長「2013年の宣伝広告費を昨年比6倍にする」

1: ID:OfcYV7sY0

 日本マクドナルドホールディングス・原田泳幸会長兼社長の発言が、
テレビなどメディア界で波紋を広げている。

 1月半ばの会見で原田社長は、昨年の実績は商品・価格戦略で「見通しがあたらなかった」と反省の弁を述べた。
 既存店の売り上げは、12カ月のうち10カ月で前年を割り込んだのである。そこで打ち出した方針が、
朝食メニュー「朝マック」を強化し、300円の新しい低料金メニューを増やす計画。
このほか、従来の朝食セットも値下げし、宅配事業も本格化する、というもの。

 そして話題となっているのが、宣伝費に関する発言だった。
 「昨年比約“6倍”の広告宣伝費を投入して周知を徹底、朝食時間帯の売り上げを10%以上伸ばす」

 だが、これに多くの広告関係者は驚くと同時にクビを傾げた。マクドナルドHDの年間宣伝費は
『60億円規模』(有価証券報告書記載による23年12月期実績、ほかに販売促進費が60億円ある)だが、
これを6倍に増やすとなれば『360億円』にもなる。
 この額は中規模自動車メーカーの年間宣伝費にあたり、
’13年に使いきれば年間広告費投入企業のベスト10に入るのは間違いない。

 ’12年12月期の同社決算は目下集計中だが、売り上げ2950億円、
経常利益が243億円、最終利益が125億円の見込み。
 ’13年12月期では売り上げを伸ばし、経常利益を上乗せする方針だが、どうみても『360億円』の
広告宣伝費をひねり出すのは難しい。また、いくら売り上げを伸ばしても
赤字になる可能性は高い。そのため、こんな声も聞かれる。
 「“6倍”というのは“6割増し”の勘違い発言ではないか。あるいは紙媒体やラジオなどを除いた
テレビCMに限定した額ではないか、などさまざまな見方が飛びかっている。
ただ、マクドナルドHDは有利子負債が5億円、利益剰余金が
1065億円もあるため資金的余裕はある」(大手広告代理店関係者)

 もし事実なら、電通やテレビ局の幹部はほくそえんでいるはずだが、そんな話は流れていない。
 マクドナルドHDの決断は、どう転ぶ…。
http://npn.co.jp/article/detail/94753511/






転載元
スレタイ: マクドナルド原田社長「2013年の宣伝広告費を昨年比6倍にする」
スレURL: http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/news/1361271847/

この記事は2ろぐちゃんねるがまとめたものです。
4: ID:dV54JlVg0

また毎日のように2chでスレが立つのか・・・


6: ID:Mzk0EHXn0

すでに十分に知られてるマックがやっても
費用対効果良くないだろ



7: ID:ymO9iE2K0

http://www.youtube.com/watch?v=6_I4Msmq3Lg


これを6倍流せば売り上げも6倍ですよ



48: ID:jQcs40v30

>>7
ワライダケより、危険だな。
逆効果にも程があるだろ!



8: ID:Io64vSRC0

広告費削れよwww


10: ID:Ztcs592r0

これだけ知名度のあるマクドナルドに何を宣伝させる気よ?馬鹿じゃねーの


11: ID:CSAyWmCx0

マクドナルドなんか最早CMする必要ないだろwww
これはマクド終わりですわwww



12: ID:GrFM394l0

質の向上よりCMでか
こいつ客をこんな風にしか見てねえよな
絶対いかね



118: ID:T/KNJibA0

>>12
まさにそれだ!



13: ID:WTasX/Bj0

宣伝を100倍に増やそうが新商品を100種類増やそうが俺には一切関係ない
ウチの最寄の店はすでに閉店させられた後だ



15: ID:mOZt0kMs0

グリーやモバゲーと同じで
広告費でネガティブな報道を抑える気だろ

外資系の雇われ経営者にありがちな保身術だよ



16: ID:/eeC+0nJ0

>>1
こいつ間違いなくマック潰す気で
経済実験やってると思うの(´・ω・`)



18: ID:eSJp0Co+O

広告費半分にして100円マックと200円以下のバーガー充実させれよ


19: ID:e7achzAm0

無料キャンペーンが増えるんですね わかります

※タダ券は帳簿上広告費からお金貰ったことになる



37: ID:MWj/DbTo0

>>19
無料キャンペーン減らすって言ってたから、確実にテレビCMが増えます



58: ID:kCHu769n0

>>37
マックユーザーだとTVの浸透力そんな高くないだろ。ネット系にも投下しないと。



21: ID:ye+FhTRR0

今時、テレビ観て食いに行く若者はいないだろ。
なんかやることがすべて裏目にでてないか?



22: ID:CaF9I7PN0

宣伝いいから、セブンスポットみたいに無料Wifi導入しろよw


24: ID:QsTxe84sO

売れてなくて広告費かけるなら質落とすのか?やめてくれ。


26: ID:nLaTClrG0

多額の広告宣伝費計上して税金払いたくないのかな?


28: ID://zaDwyMO

品質上げる気はありません
広告代理店とマスゴミに媚び売って一般人騙して売上伸ばします



29: ID:oUOvBihA0

その金でバイトもっと雇ってやれよ
店員の顔がしんでるぞ



31: ID:g3yfLWfX0

TVにはそんな金落とすなよとは思うけど
6倍ってことは目に見えて露出量は上がりそうだな



32: ID:l2dE8QuR0

ポテトの原価からすりゃ、100円に出来るだろ
それで、問題解決



35: ID:e7achzAm0

>>32
昔、マックフライポテトSは100円マックに並んでたはず



33: ID:jLRdMkSW0

株主はいつまで放置すんだ?


39: ID:rkUrWfbG0

誰だよこいつを社長にしたのは
上層部全部腐ってんじゃないの



40: ID:6MIfvWy80

芸人がTVで持ち上げまくる


45: ID:WTasX/Bj0

>>40
アメトークか



51: ID:6MIfvWy80

>>45
マック芸人
マックの人気メニューあてるまでかえれまてん
マックのメニューを全部食べる伝説



42: ID:otm9/b260

高い不味いのをCMで騙して売ろうという戦略か、みえみえ・クズすぎる


43: ID:bAdTtX680

広告をやめて、浮いた費用費で店長にボーナスあげて、バイト増やしたほうが、
店のサービスが安定して、客も増えるという発想に行かないこの社長は本当に駄目だなwww

「社員の給料増やします! アベノミクスの効果として大々的に放送していいから、
安倍さんと閣僚はTVの前でマックを食べてください!」と言う方が、

よっぽど好感も増して宣伝になるのに。



44: ID:YP0LUh310

クビになるの見越して、
広告費どっかからキックバックさせるとかだろ?w



49: ID:LnHU/EIf0

その宣伝費でバーガーと店員の質上げろ
そっちのほうが売上につながる



1001:名無しさん@2ろぐちゃんねる:2012/00/20(?) 00:00:00.00 ID:0

コメント

  1. 1 名前:名無しさん@2ろぐちゃんねる ID:Zjc4MjYy

    原田氏まだ解任されないの?

  2. 2 名前:名無しさん@2ろぐちゃんねる ID:NWQ1NjA2

    バーガー200円、期間限定バーガー370円wifiの速度速くしろセットで500円要するに10年前と同じにしろ。馬鹿経営者はデフレで業績落ちたのをイノベーションが足りないとか社員が働かないとかアフォな理由つけて本質的なハンバーガー屋の本分を間違えている

  3. 3 名前:名無しさん@2ろぐちゃんねる ID:MjNhYTFl

    マクドナルド迷走中

  4. 4 名前:名無しさん@2ろぐちゃんねる ID:MzcyMGJm

    クーポンにつられて久し振りにマクドナルド行ってテキサスバーガーとナゲット食べたら猛烈に胃が荒れたどんな肉と油使ったらあんな事になるんだもう行かね

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