炎上

【ネット】「牛乳石鹸」広告が炎上、「もう買わない」の声 「意味不明」「ただただ不快」批判殺到 制作意図は答えず

1:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:19:05.94 ID:CAP_USER9.net
牛のマークでお馴染みのロングセラー商品「牛乳石鹸」の広告が、インターネット上で「不快だ」との批判を浴びている。
物議を醸している広告は、2017年6月に公開された「与えるもの」と題したWEBムービーだ。いったい、何が問題視されたのだろうか。
「牛乳石鹸 WEBムービー『与えるもの』篇」の一場面(画像は牛乳石鹸共進社の公式YouTubeチャンネルより)
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問題視された「今日も若手社員を泣かせてしまって」のポスター(画像は牛乳石鹸共進社公式サイトの2013年12月のアーカイブより)
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■家族思いの父親は「正しいのか」
6月15日にYouTube上に公開されたWEBムービーは、「父の日」をテーマにした作品だ。約2分43秒の動画で、俳優の新井浩文さんが主人公の男性を演じている。妻と息子と3人で暮らす男性のある一日を描くストーリーだ。
動画の冒頭で描かれるのは、新井さん演じる男性が出社前に家のゴミ出しをする場面。この男性にとって、今日は息子の誕生日。職場での休憩中には、妻から頼まれた息子のためのケーキとプレゼントを買いに行く。
ここで、男性の心情を表したかのように、
“「あの頃の親父とは、かけ離れた自分がいる。家族思いの優しいパパ、時代なのかもしれない。でも、それって正しいのか」
とのナレーションが読み上げられる。
その後、プレゼントとケーキを手にした男性は、仕事でミスをした後輩を飲みに連れて行く。居酒屋では、携帯に妻からとみられる着信が入るが、男性はこれを無視する。
飲み会を終えて帰宅した男性に対し、妻は「何で飲んで帰ってくるかな」と呆れたように一言。これに男性は「風呂入ってくる」と返し、そのまま風呂場へ。入浴シーンでは、牛乳石鹸が大写しになった後、男性は気持ちを切り替えるかのように顔を洗う。
風呂から出た後、男性は妻に向かって「さっきはごめんね」と謝罪。家族は改めて、息子の誕生日を祝い始める。その後、画面には「さ、洗い流そ」とのキャッチコピーが表示され、動画はそのまま終わる。
■がんばるお父さんたちを応援するムービーです」
この動画について、牛乳石鹸の公式ウェブサイト上では、「父と子の絆。とある男のなんでもない1日の物語」とした上で、「がんばるお父さんたちを応援するムービーです」と説明している。
だが、インターネット上では、公開から2か月程が経った8月15日頃から、動画の内容についての批判が相次ぐことになった。ツイッターやネット掲示板には、
“「ただただ不快な気分になる」
「子どもの誕生日に飲んで帰って来て何を洗い流すの!?」
「約束しておきながら、ひとりだけ違和感を抱えて約束をたがえる(略)男性が何を伝えたいのか、まったくわからない」
といった声が相次いでいる。そのほか、「本当に意味不明だった」「何を言いたいのこれ…」と制作意図が分からず困惑した様子の投稿も目立った。
一方、作品が描いた男性の心情に共感するユーザーも少数ながら出ており、ネット上には、
“「何を言いたいか、誰をくすぐりたいかはわかる」
「『お父さん』の気持ちが分かる様な気がしないでもない」
などの声も見つかる。ただ、「男としての葛藤、分かるよ、分かります」と理解を示した上で、「でもそれ、牛乳石鹸と関係あるかしら?」との疑問を投げかける意見もあった。
■過去のポスターにも批判が「飛び火」
さらに、今回のWEBムービーの炎上に伴って、過去に制作された牛乳石鹸の広告ポスターにも批判が「飛び火」している。
>>2以降に続く
J-CASTニュース(2017/8/16 19:45)
https://www.j-cast.com/2017/08/16306004.html?p=all





元スレhttp://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1502921945/

2:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:19:29.26 ID:CAP_USER9.net
>>1 続き

ポスターは、ビジネスパーソン風の格好をした女性のモノクロ写真が大きくデザインされたもの。女性はオフィスの一角とみられる場所に立っており、ニッコリとした笑顔を浮かべている。

女性の顔の左隣には、赤字で「今日も若手社員を泣かせてしまって。自責の念でいっぱいです」とある。さらにポスター下部には、牛乳石鹸の商品写真と共に、

“「さ、洗い流そ」

と、WEBムービーと同じ広告コピーが大書されている。

  公式サイトのアーカイブなどによれば、このポスターは2013年頃に制作されたようだ。4年近くも前のポスターだが、先述のWEBムービーに注目が集まったことを受け、改めて批判の目が向けられることになった。

ネット上では、ポスターの内容が「パワハラ・社内いじめを肯定しているようにも受け取れる」などとして、

“「パワハラ擁護か」
「若手社員を泣かせて洗い流そうってどういうこと」
「嫌なことやつらいことがあって洗い流したいのは後輩の方だと思う」

といった指摘が相次いでいる。

WEBムービーとポスターという2つの広告の内容が物議を醸したことにより、牛乳石鹸という商品にマイナスイメージを抱いたユーザーも少なくないようで、ツイッターなどには、

“「牛乳石鹸は買わないわ。刷り込まれました」
「今まで牛乳石鹸使っていたけれど、もう買わないな…」

などと「不買」を宣言する書き込みも出ている。


■販売元「お答えを差し控えさせて頂きます」

いったい、2つの広告の制作意図とは何だったのか。

J-CASTニュースは8月16日、牛乳石鹸を販売する牛乳石鹸共進社(大阪市)マーケティング部の担当者に、2つの広告の制作意図やネット上の批判を受けての考え、WEBムービーの公開停止を検討しているか、などをファクスで質問したが、

“「頂いたお問い合わせに関しましては、まことに勝手ながらお答えを差し控えさせて頂きます」

との回答だった。



6:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:22:11.21 ID:65/LxQkk0.net
ミスした後輩と一緒に残業ならまだ分かるが、飲みにって…

31:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:27:50.63 ID:btSMNjqf0.net
>>6
この感覚って重要だよな


112:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:39:44.12 ID:ArhD3zkD0.net
>>6
業務時間中に空いてる会議室でフォローすればいいだけ


7:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:22:30.92 ID:CAP_USER9.net
>>1 追記

動画公式 牛乳石鹸 WEBムービー「与えるもの」篇 フルVer.
https://www.youtube.com/watch?v=CkYHlvzW3IM


133:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:42:26.09 ID:AJCciAZK0.net
>>7
キモかった


763:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:39:39.60 ID:y8UoCqrA0.net
>>7
これはプロ社畜にしか分からんわ。
子供を甘やかすばっかりで会社でどう生きて金を稼いで食べていくか?の教育が全く出来ないことに焦りを持つがうまく伝えられない不器用な父親て。


15:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:24:32.38 ID:xw0lpANC0.net
ムービーよりポスターの方がサイコパス

95:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:37:19.01 ID:Cf/4cZPR0.net
別に何てことないCMじゃん
強かった親父、時代に沿った家族思いの自分
強い親父に憧れてちょっとだけマネをしてみた
→でもやっぱり後悔、シャワー浴びて気持ち切り替えてごめんねと謝罪、家族思いの自分に戻る

俺も同じようなことやったことあるし


108:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:39:07.83 ID:fuHAteqg0.net
>>95
なにも子供の誕生日の日にやらんでいいでしょって話


150:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:44:34.12 ID:9iJ7NNAM0.net
>>95
あーそういう方向性の欲望持つ人もいるのかよ
昔の仕事人間に憧れるとか希求するなんてのがこのCMの全くの間違いだと思ったが
家庭を顧みない仕事人間がかっこいいなんて価値観があるとは
個人的には転職して夢に向かうとかじゃないと成り立たないストーリーだと思った


213:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:51:26.86 ID:Cf/4cZPR0.net
>>150
当たり前だろ
世の中全員が草食じゃないし亭主関白好きな女もいる
逆にそういった多様性を認めずに自分の価値観が正しくて世の総意だって思い込むからすぐ発狂するんじゃね


342:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:03:26.64 ID:4MP0FjNX0.net
>>213
それただのATM狙いの寄生虫女だろ


16:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:24:37.46 ID:H3XbOPbn0.net
こんなんで炎上とか意味が分からん
亭主関白な親父と嫁に言いなりな自分を比べて情けなくなった気がして後輩を餌にして飲みに行ったんだろ


239:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:53:57.45 ID:PsQH9A7h0.net
>>16
子供がいない奴には分からんかもだが
我が子の誕生日を祝いたいって自発的に思えないのは切なすぎだろ。
嫁に支持されるとかじゃないんだよ。
これ、外人が見たら呆れられるぞ。


267:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:56:51.69 ID:Cf/4cZPR0.net
>>239
俺二人子供いるし
ほんで嫁が仕切って豪華にやりたがる誕生会にもうんざりだし
祝ってやりたいのは当然あるがいちいち豪華に手間かけてやらんでもいいし
それにケチつけると怒り始めるからうんざりなのよ
分かる?


357:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:04:44.77 ID:zTVhfzwg0.net
>>267
離婚しろよ


381:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:06:36.51 ID:Cf/4cZPR0.net
>>357
一部分が悪いから離婚とかここで批判してる連中と同じだろ
要はガキのまま大人になった奴が多いってこと


421:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:10:51.45 ID:wtPLHMpz0.net
>>267
そんな女と結婚したお前もその程度の男ってことすら自覚してない典型的「俺は悪くない」的バカ男だなw


443:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:13:15.46 ID:Cf/4cZPR0.net
>>421
だからお前も何で一部分だけでそう極端になるんだ?
俺は嫁のそういうところがうんざりってだけで別に嫌いでも何でもないぞ


482:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:17:24.37 ID:/wbpARnI0.net
>>443
あんた、あれだな
「ちゃんと謝りましたあ!!」
とかいって怒り出す万引き犯と
同じだな。


438:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:12:47.24 ID:AEbdaJh30.net
>>267
父親「あーガキのために豪華な誕生日とか最悪だわー俺の方が大変だっつーの、ほんとクソ嫁だわー」
子供「……」
嫁「……」


475:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:16:43.70 ID:Cf/4cZPR0.net
>>438
俺の親父は俺の誕生日に飲みに行くような親父だった
翌日に土産としてプレゼント渡してくるような親父
でも俺は親父が好きだし蔑ろにされたなんて全く思ってない
子供なんてのは優しくて家族にすり寄る親父より強くてかっこいい親父のほうが印象に残るもんだ


556:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:24:14.95 ID:iW/GUHIF0.net
>>475
強くてかっこいいのと家族に優しいのは相反する要素ではないのでは?
強さの認識をはき違えていませんか?


565:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:24:48.83 ID:QuQCZjyl0.net
>>475
別にそれはそれで良いと思うが
お前のパーソナリティであって
一般論かどうかはまた別じゃねーの?

優しいことは擦り寄ることじゃないし
強くてかっこいいことと矛盾しない
むしろ強い人は余裕があるから優しいって考え方だってある


517:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:20:41.60 ID:KUnw6yA20.net
>>475
お前、自分で多様性を認めない奴は~とか批判して
自分も多様性認めないのはどうかと思うよw
俺ならそんな親父尊敬できないけどね


539:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:22:22.50 ID:Cf/4cZPR0.net
>>517
俺は自分の考えと真逆のCMが流れても不買なんてしねーしw
ただ世の男全員が家族サービス最優先、嫁の使い走り最優先じゃないってことよ


593:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:27:01.56 ID:KUnw6yA20.net
>>539
いや不買は別としてさ…

多様性認めろってお前がレスしたんだぞ?
それで自分意見だけ押し通すようなレスって傍から見てると
実生活でもそうなんだろうな…としか思えなくてさww


19:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:25:14.82 ID:iW/GUHIF0.net
イクメンになりきれない男の苦悩と葛藤を描きたいのかもしれないけど
そもそも義務感で子育てに参加しようとするのが間違い
自分の子供の人としての成長に関わる権利を放棄していることに気づけ


24:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:25:59.13 ID:TY98kY230.net
単なる牛乳石鹸なんだから、牛乳石鹸良い石鹸♪ ってシンプルな
CMがよいわ。牛乳石鹸に物語性などいらない


54:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:30:32.09 ID:LdzVFJ+g0.net
>>24
花王みたいにCM乱発してシェア取りに行かなくても、どこのスーパーやドラッグストアにも必ず置いてるくらい安定してるんだから、余計なことしなきゃいいのにな
牛乳石鹸の品質アピールだけで十分でしょ


25:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:26:11.82 ID:ffB+NvYN0.net
飲みにいけば丸く収まるとか幻想だよね

33:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:28:09.05 ID:jjZBorxK0.net
>>25
エスカレートすることもあるよな。
喧嘩はじめて道路に飛び出したやつがいて危険だったわ。


26:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:26:40.27 ID:hgD2yb+30.net
昭和の感覚なんだろうな

今や平成も30年になろうかとしてるのに古い感覚


566:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:24:49.70 ID:dSRcctWG0.net
>>26
この感覚だろうね。

連絡くらいとは思うが共感できる部分もある。
ニュー速みる限り叩いてる側は家庭最優先しか認めない派、擁護は家庭最優先もわかるけど心情もわかるんだよ
って感じ。

個人的には叩いてる側が自分の主張以外認めないって感じで気持ち悪かった


662:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:32:07.54 ID:6hvGN+730.net
>>566
そういうこと
俺のオヤジは繁忙期になると毎日22時帰りがザラだった
それに加えて毎週飲んで3時帰りとかだった
でもそんなオヤジに憧れてたし自分も家族より仕事優先でやりたい気持ちもある
でもそうすると家族が可哀相だという葛藤もある


752:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:38:48.28 ID:QuQCZjyl0.net
>>566
家族優先とか関係なくないか?
この親父の行動そのものが問題なんだが
相手が家族だろうと、同僚だろうと
人対人としてやるべきことは変わんねえよ

伝えたいことがあるなら言わなきゃ伝わらん
約束は相手が誰であろうと約束だ
人を待たせるのは礼儀に反する


35:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:28:23.71 ID:ffB+NvYN0.net
仕事がんばってるから許されるというのも幻想だよね

36:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:28:24.93 ID:JK6y0yWJ0.net
自分が親にしてもらったことを
自分は子供にして上がられてるだろうか


最近よく思わ
子供が自分の元ではなく違う親元に生まれてれば
もっと多くのチャンスを得られて幸せだったんじゃ無いかって


498:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:18:29.58 ID:QuQCZjyl0.net
>>2
約束を守ってないこととか
調整をしてないこととか
それが単に自分の勝手な思い込みに起因することとか
確かにすごいモヤモヤする

優しいとか厳しいとかは時代関係ない本人のスタイル
部下を励ますために飲むと一本電話すればよかっただけ
誕生日の子供と妻をダマで待たせている
勝手に自分の気持ちを「切り替え」て待ってる方には説明もなし

見る方の共感置いてきぼり
これのシナリオ書いたやつ相当鬱屈してるか、アスペ
狙い通りだっていうなら炎上マーケティング
会社のイメージ自体ぶち壊し


555:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:24:12.32 ID:EUvQf5/A0.net
>>498
「悪い。今日ちょっと遅くなるわ。帰る前にもう一回電話するから何とか待たせて。」
と一言なぜ奥さんに言えないのか?ということですね。わかります。


42:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:28:52.85 ID:CZVJ6qKN0.net
他人を傷つけても、そんな記憶は洗い流せばいいって事だろ?
まず日本人の発想ではないな


66:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:32:17.90 ID:78oXyQ/00.net
>>42
これ、むしろ日本人の発想じゃないだろか
「これがオヤジの行動」とかの、古い感覚だと思うが


331:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 08:02:34.01 ID:1fjAf39G0.net
>>66
昭和の、高度成長期あたりのオヤジだな。


62:名無しさん@2ろぐちゃんねる : 2017/08/17(木) 07:31:49.22 ID:ot+wErCH0.net
ちよっと解りにくいけどな
怒るような事かね


コメント一覧

  1. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    なんもおかしくねぇょ

  2. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    クレーマー大国すげー民度はチンパンジーだな

  3. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    最低だな!! 花王!二度と買わない!花王!!

  4. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    >>213リベラルの真似をしたらクレーマーですかおかしなことですよねぇそりゃトランプも苦戦しますわ

  5. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    花王でなくて牛乳石鹸だぞ

  6. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    みんなが怒る気持ちもわかるような気がするが、問題はないと思う。ただし、牛乳石鹸のCMなのに牛乳石鹸でなくても良いのではないのか?つまり、牛乳石鹸としてのアピールが何もないのが不満の原因ではないだろうか。これを他社の宣伝に使っても石鹸を変えて同じ構成でCMが作れるからね、石鹸と無関係なところが多すぎる。

  7. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    ポスターの女絶対反省してないじゃん

  8. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    平成になって30年って言うけれど、昭和生まれのほうが圧倒的に多いんだから昭和の価値観が強いなんて当たり前だろ。他所の国にはいまだに白人至上主義とかいってる馬鹿がいるくらいだからな。

  9. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    広告屋がいくつか提示した中から選んだだけじゃねぇの?バカ高い金払って、わざわざ自社イメージを毀損させるとかアホな話やで

  10. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    どこの会社も話題作りに必死だな

  11. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    ポスター女の笑顔が気持ち悪い

  12. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    人に嫌な思いさせたら洗い流してなかったことにするような屑が使う石鹸てことですね分かります

  13. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    セクハラはやった本人の意志よりされた方の感じ方が尊重される購入意欲を高揚させる目的のCMが不買運動に繋がっている時点でお詫びも無い時点でこのメーカーの未来は無い

  14. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    世の中にアスペが溢れすぎてるんだなこの程度のストーリーも理解できないとか世も末だ

  15. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    世知辛い世の中だねぇ

  16. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    他人に迷惑がかかっている事例で以って懺悔的な意味で洗い流そうとするものの、軽すぎて反省していなさそうなところがイラっとさせるんだろうね次からはこう対応しよう的なのが添えられておればプチ炎上もなかっただろうが、それを加えるとCMとしてはいまいちだろうしなそもそも気にしすぎだとは思うが

  17. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    真に受けすぎな人多すぎ。冗談にもほどがあるけどこれはどう考えてもフィクションだろ。

  18. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    人類は共同体としての意識を持ち、新時代への移行を考えなくてはならない人種の差よりも大きなものとなってしまった性別の差は、文明の発展や人類の進化にとって大きな障害になっている排斥感情にいたっては人種間よりも男女間の方が遥かに強いものになっている新時代への移行を進める時に性別を1種類にすることが必須になってくると思う、これは人類を1つの大きな個体としてみたら当然のことである

  19. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    飲んで帰って子供が起きてる方が信じられん

  20. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    ※17いや、誰一人実話だと思ってるやつはいないと思う…

  21. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    入浴シーンで「洗い流そ」なのかと思った。

  22. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    家族よりも後輩と飲みに行くことを急遽優先することにしたのは分かったが、連絡をしないし家族から連絡来てもシカトこく理由は分からない。後輩も上司から「ミスをするのはしょうがないが何で報告しないんだ?」って怒られてたじゃん。必要があって飲みに行くことにしたのはしょうがないが何でそれをケータイで家族に報告しないんだ?と思った。いろんな考え方ややり方があって夫婦でそれが異なることもあるのは当然だということは分かるけど、帰宅後にわざわざ誕生日に飲んできた理由を聞かれているのに答えない理由は分からない。亭主関白に憧れるなら、後輩とその日のうちに飲みに行って話をしたかったって自信を持って答えればいいし、俺が正しいって堂々とすればいいじゃん。なぜこういう日に飲みにいくのかな?という質問に対して、風呂行ってくる、ではあまりにも無能じゃないか・・・。なんか発達夫っぽい。

  23. 名無しさん@2ろぐちゃんねる より:

    水に流すにかけているんだろうが水に流すのは「約束を破られた子供と母親」であって「約束を破った父親」では無いからな

コメント

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