1:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:32:28.59 ID:TY6F63E/9
5/22(金) 7:47配信
来年で発売50周年を迎える日清食品の即席カップ麺「カップヌードル」。最近では新型コロナウイルスの影響で外出自粛が求められる中で保存食としても脚光を浴びているが、もはや「国民食」と言っていいほどのロングセラーである。これほど売れ続けているのは、常に若者の心をつかみ続けているからだろう。マーケティングの秘密を探った。
インタビューに応じてくれたのは、同社でカップヌードルブランドを担当する白沢勉さんと谷内友樹さんだ。
「お湯を入れて3分待つだけ。持ち運びも簡単で、いつでもどこでも食べられる。発売当時から変わらないカップヌードルの価値が、今あらためて認められていると感じています」と語る白沢さん。この傾向は特に若者に関して顕著だという。
■失敗したくない若者気質
「若者へのインタビューなど、調査を重ねて分かったのですが、現代の若者のキーワードは『失敗したくない』と『コスパ』です。さらに、この『コスパ』という言葉を突き詰めていくと、値段や量、味だけでなく、簡単にできること、さらには失敗しないことなどまで、そのすべてを『コスパ』という一言で表現していることがわかりました」
確かに若者と接していると、コストパフォーマンスを意味する「コスパ」という言葉をよく聞く。白沢さんが続ける。「もはや『コスパ』は、費用対効果だけを意味する言葉ではなくなってきているのです」。お湯を入れるだけのカップヌードルは、つくるのは極めて簡単で、ほとんど失敗のしようがない。まさに究極の高コスパ商品なのだ。実際カップヌードルはここ数年、最高売上記録を更新し続けている。
さて、カップヌードルといえば印象的な「攻めた」CMを思い浮かべる人が多いだろう。なかなか外部からはうかがい知ることのできないカップヌードルの宣伝戦略についても二人に聞いてみた。
2020年の現在から10数年前までさかのぼってみよう。例えば、2004年から05年までの「NO BORDER」や、06年から08年までの「FREEDOM 自由を掴め。」シリーズを覚えている人もいるだろう。そのころのカップヌードルのCMは、まさに「人類」を意識した壮大なテーマを掲げていた。
当時は宣伝担当だったという白沢さんは「『たかがカップ麺が何を言っているんだ』と言われたこともありましたが、それくらいの強いメッセージ性を前面に打ち出していました。CMソングにもMr. Childrenや宇多田ヒカルなど、若者に人気のアーティストを起用しています。当時は、若者ひとりひとりの生活スタイル、あるいは持っているものに、そこまで差がなかった時代です。ですから、マスメディアを通じて、エモーショナルなメッセージを訴えれば、多くの若者たちに届けることができていました」と振り返る。
以下ソース https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200522-00000003-nikkeisty-bus_all&p=1
おすすめ記事
日清のカップヌードルとかいう満遍なく美味いカップ麺
日清のカップヌードルとかいう満遍なく美味いカップ麺
元スレ https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1590384748/
3:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:33:43.32 ID:dMKe3W7Y0
明星製トップバリュの方がコスパいいわ美味いし
21:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:37:04.86 ID:apiLHXa20
>>3
何が違うのか良く判らないと
自分も思っている。自分は馬鹿舌なのかも知れない
542:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 16:03:30.97 ID:0QozL8l+0
>>21
具が小さく少ない
254:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 15:12:37.96 ID:qmkgD0HZ0
>>3
同意、最近あればっか
300:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 15:21:05.12 ID:xh336Wtc0
>>3
パンクしない自転車も買えるんでしょ
307:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 15:22:07.12 ID:v+EQqgu+0
>>3
そば食ったら昔のどん兵衛みたいな縮れ麺だったから感動した
4:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:33:51.25 ID:9s9hSSCt0
今安い所でも最低150円する
高い
622:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 16:17:37.05 ID:aHiUKMVj0
>>4
ほんと高くなったよね～
98円なら買うけど最近全然見向きもしないわ
安くて美味いの他にもあるし
675:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 16:29:14.91 ID:gC1Zy7H50
>>4
気にならないぐら稼げよ
744:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 16:43:57.41 ID:cm/spHmZ0
>>4
150円で高いとかw
770:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 16:49:49.92 ID:aHiUKMVj0
>>744
いやいや他のカップ麺の値段見てみなよ
いらん金持ちマウントしなくていいからさ
802:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 16:56:20.74 ID:8bA3OD1r0
>>770
この味で150円ならいいじゃん
815:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 16:58:15.11 ID:T2c4g8u50
>>770
コンビニなら200円以上のがいっぱいあるが
874:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 17:26:58.28 ID:LUFUK1TV0
>>4
売れるから安売りしないって聞いた事あるなカップヌードル
安いと思ったらスープヌードルっていうトラップに何度引っかかったことかｗ
5:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:33:51.26 ID:pHiFxJos0
CMなくして安くしろ
コスパ悪いカップ麺ナンバーワンだ
79:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:48:30.20 ID:TegRJn2k0
>>5
確かに今更CMなんて新味がでた時くらいでいいな
もはや意味がない
197:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 15:04:19.80 ID:dgtqhKzv0
>>79
まー、見たら食いたくなる時はある
256:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 15:12:45.08 ID:mfYpqI2D0
>>5
カップヌードルは量が少なくて高いカップ麺の代名詞だよな
高コスパってのは100円で投げ売りしてるスーパーカップのことを言うんだよ
313:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 15:22:46.15 ID:xmEu9wJ40
>>5
さすがだ
今時テレビcmなんて全くいらんな
深夜のYouTuberにカップ麺食わせて飯テロの方がまだ上がりそう
7:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:34:08.27 ID:DHX5iZWM0
だって美味しいんだもん
466:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 15:50:31.10 ID:I7G3qdl90
>>7
しょぱないよな
どれだけ塩を入れているのだろ
舌が食ったあと痺れる
日清の他カップ麺ではないことだからなｗ
9:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:34:50.23 ID:vqCE2qbS0
早死にしたけりゃどうぞ
61:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:45:03.87 ID:y//w/8gm0
>>9
なんでも簡単に信じそう
10:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:35:36.23 ID:OXPdsqgC0
カップヌードルは進化してるからね
435:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 15:44:51.10 ID:yxgcVvXX0
>>10数年前までさかのぼってみよう
いや、もっとさかのぼれよ
456:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 15:48:13.44 ID:yL0Fawyp0
>>435
シュワちゃんだのハングリーだのは消費者ウケ良かったけど
492:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 15:54:18.76 ID:yxgcVvXX0
>>456
シュワちゃんのの知ってるけど
もうすぐ雨のはいえい～が衝撃的だった
534:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 16:02:01.56 ID:NXOFL+I20
>>10
一番最初に発売したカップヌードルを
未だに超えられてないという話だけど…
761:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 16:47:42.50 ID:sEjGQNhu0
>>534
うん、初期の味を再現して欲しい
11:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:35:39.65 ID:EPKd/9D10
とりあえず最近CM酷いから何とかしろ
478:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 15:52:29.74 ID:oOwrjbWW0
>>11
その時代の若者にささるように作られてるからな、俺達が理解出来ないのは当然
12:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:35:48.31 ID:qoKrWYY20
たまご、エビ、謎肉、ネギ
その絶妙なバランスだろう。
他のカップラーメンはたまご、エビがないだけでしょぼく感じる。
14:名無しさん＠２ろぐちゃんねる : 2020/05/25(月) 14:36:10.59 ID:CxKhpfCb0
インスタントラーメン系でカップヌードルってコスパ
かなり悪い類やろ。
提灯記事にも限度あるやん。